Zmínky z nástrojů AI za každou cenu? Používáte Black Hat GEO techniky a riskujete penalizaci webu?

O zakázaných SEO technikách jste pravděpodobně už něco slyšeli. Převážně jde o techniky, které se snaží (za každou cenu) získat TOP pozice pro svůj web ve vyhledávačích – bez ohledu na užitečnost, přidanou hodnotu a uživatele..

Víte co jsou Black Hat GEO techniky?

Nejprve se podívejte na to, co jsou Black Hat SEO techniky.

Co je Black Hat SEO?

Abyste si udělali představu o Black Hat GEO technikách, nejprve se podívejte co je Black Hat SEO. Budete lépe vědět, čemu se vyhnout.

Více o zakázaných Black Hat SEO technikách si můžete prohlédnout v kapitole 46 online akademie, v naší knize nebo bezplatně vyslechnout v našem podcastu.

Používáte nevědomě zakázané techniky a zbytečně riskujete penalizování webu?

Víte o tom, že podobné techniky využívají lidé i k získávání citací a zmínek v nástrojích umělé inteligence? A dost často zcela nevědomě – aniž by si uvědomovali, že tak jako s Black Hat SEO riskují penalizaci svého webu, tak s Black Hat GEO riskují, že web nebude citován, doporučen nebo považován za důvěryhodný zdroj.

Co je Black Hat GEO?

Oficiálně tento pojem stále neexistuje, ale za Black Hat GEO lze považovat techniky, které se snaží manipulovat výsledky, citace a zobrazení v AI nástrojích podobně, jako Black Hat SEO manipuluje výsledky vyhledávání ve vyhledávačích. Nicméně Black Hat GEO techniky se snaží ovlivnit výsledky v AI Overviews, ChatGPT, Claude a dalších AI nástrojích.

To, že tyto techniky fungují, neznamená, že je vhodné, abyste je použili. I Black Hat SEO techniky fungují – dokud dotyčný web není vyhledávači penalizován.

Rozdíl je jen v tom, že GEO je stále poměrně mladá oblast, která se vyvíjí velmi rychle – a (zatím) nestíhá ve stejné rychlosti vytvářet i dostatečné zabezpečovací mechanismy.

V SEO oblasti Google během let vyvinul několik algoritmů, které odhalují porušování doporučených pravidel a penalizují weby, které manipulují výsledky vyhledávání – například Panda, Penguin, Hummingbird či SpamBrain.

Není překvapením, že většina Black Hat GEO technik jsou jen převlečené Black Hat SEO techniky zasazené do jiných rámců.

Jaké jsou nejčastěji Black Hat GEO techniky?

1. Publikování Self-promo falešných článků, seznamů, obsahu a budování “syntetické autority”
2. Zneužívání citací
3. Nadměrné generování obsahu bez přidané hodnoty a užitečnosti
4. Zneužívání strukturovaných dat
5. Vytváření obsahu pro roboty (nástroje AI) a ne pro člověka
6. Pre-optimalizace - nadměrná optimalizace obsahu a webu pro nástroje AI namísto uživatelů
7. Falešné E-E-A-T signály
8. Spamování Q&A platforem, diskusních fór

1. Publikování Self-promo falešných článků, seznamů, obsahu a budování “syntetické autority”

Možná jste se s tím už setkali i vy – i v našich končinách si marketéři z uznávaných marketingových firem a SEO agentur vytvářeli a publikovali falešné self promo články na nejrůznějších portálech typu – Seznam nejlepších světových marketérů.

V daném seznamu uváděli TOP světové marketéry a mezi nimi i sebe - aby je začaly nástroje umělé inteligence považovat za špičku ve svém oboru.

Na pohled velmi primitivní, dětinská a klamavá technika, kterou odhalí i naprostý laik. Spoléhat se na to, že ji časem neodhalí nástroje AI je dost krátkozraké.

2. Zneužívání citací

V podstatě jde o všechny možné možnosti získávání citací, jako u zakázaných SEO technik, které se týkají získávání zpětných odkazů (více info o těchto technikách naleznete v knize Neviditelný marketing v kapitole 46 - linky uvádíme v úvodu tohoto článku), jelikož se jedná o dost podobnou problematiku, i když u citací nemusí existovat link na daný web.

Pro představu jde například o:

• spamování citacemi a umělé vytváření “reputace”,
• kupování citací,
• snaha manipulovat citacemi a ovlivňovat autoritu, důvěryhodnost značky
• atp.

3. Nadměrné generování obsahu bez přidané hodnoty a užitečnosti

Tím, jak jsou nástroje umělé inteligence stále dokonalejší v generování obsahu, je tvorba obsahu stále levnější a jednodušší.

Mnoho webů to zneužívá k tomu, aby vytvořily maximum obsahu a zacílily tak na co největší množství vyhledávaných témat – bez ohledu na to, zda jejich obsah přinese nějakou hodnotu pro uživatele, nebo jen zahltí internet obsahovým balastem bez jakékoli přidané hodnoty.

4. Zneužívání strukturovaných dat

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe rozumět webu a jeho obsahu. Takže i ty lze určitými způsoby zneužít k tomu, aby web a jeho obsah vypadal lépe, než ve skutečnosti je.

5. Vytváření obsahu pro roboty (nástroje AI) a ne pro člověka

Stejně jako v SEO, začnete-li vytvářet obsah v první řadě pro nástroje umělé inteligence a ne pro člověka, tak se věnujete black hat technikám tvorby obsahu.

6. Pre-optimalizace - nadměrná optimalizace obsahu a webu pro nástroje AI namísto uživatelů

Optimalizace a zdokonalování webu je v podstatě jako „perpetum mobile“ – vždy se najde něco, co se dá zdokonalovat i do nekonečna.

I zde je však určitá „zdravá hranice“ – a neustálé optimalizování optimalizovaného, ​​opět s hlavním důrazem na vyhledávače a roboty namísto na uživatele, vás může dovést k black hat technikám.

7. Falešné E-E-A-T signály

E-E-A-T signály slouží k tomu, aby vyhledávače uměly rozpoznávat kvalitní, autoritativní obsah a sledovaly signály kvality, které mohou weby vysílat (Expertíza, zkušenost, autorita, důvěryhodnost). Vytváření falešných E-E-A-T signálů je další ze zakázaných Black Hat Geo technik.

8. Spamování Q&A platforem, diskusních fór

Nástroje umělé inteligence často čerpají informace z autoritativních platforem, na kterých diskutují reální lidé (Reddit, Quora, diskusní fóra). Black Hat GEO techniky se to snaží zneužít – podobně zneužívali k manipulování výsledků ve vyhledávání i Black Hat SEO techniky, protože v diskusních fórech se snadno dal vložit například zpětný odkaz. Dnes tak můžete spamovat fóra se zmínkami svého webu i bez odkazu.

Jak rozpoznat zakázané Black Hat GEO techniky?

Chcete-li se řídit nějakým základním obecným pravidlem, black hat techniky - ať už v SEO nebo v GEO můžete rozpoznat poměrně jednoduše - odpovíte si na následující otázky:

1. Pomůže daná technika vylepšit web, udělat jej přehlednějším, srozumitelnějším, lepším k pochopení a používání pro uživatele či vyhledávací roboty, nebo tak jen bude vypadat?
2. Pomůže daná technika zvýšit důvěryhodnost, autoritu či unikátnost webu, nebo jen zmanipuluje vyhledávače a nástroje AI, aby si „myslely“, že daný web je kvalitnější, než ve skutečnosti je?
3. Snažíte se danou technikou pomoci uživatelům, přinést přidanou hodnotu, zvýšit užitečnost a kvalitu webu, nebo vám jde jen o vlastní prospěch?

Závěr:

Pokud chcete, aby byl váš web zobrazován v nástrojích umělé inteligence, nemusíte řešit riskantní či pochybné techniky, se kterými zbytečně riskujete, že váš web bude nejen nástroji AI, ale i vyhledávači ignorován.

Stačí, když budete dělat to, co je důležité také v SEO - budovat důvěryhodný, unikátní, autoritativní web, který přináší pro uživatele užitečnost a přidanou hodnotu.

Více o tom, jak vybudovat návštěvnost z vyhledávačů a nástrojů umělé inteligence a jak získávat z organické návštěvnosti zákazníků si prohlédněte v knize, online akademii a podcastu Neviditelný marketing.

Autor článku: